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“喜茶”为何能引起大的效应 网红“喜茶”还能走多远

 “喜茶”就是一款奶茶,大部分人选择“喜茶”都是因为好奇,属于“一次性”消费。不少朋友反映,味道总体来说要比普通奶茶好一些,但价格也会贵一倍左右。不过,排队实在太浪费时间,有朋友说后来找到了口味差不多的替代品,便不再光顾此店。

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  由于排队时间太长,据说还衍生出了不少“黄牛”。如此一来,要想喝上一杯奶茶除了时间成本外,还得再加上奶茶价格、黄牛费以及交通费等,不禁让人怀疑:这样下去,网红“喜茶”还能走多远?

  “喜茶”之所以能引起这么大效应,是与互联网时代的特征分不开的。通过公众号、朋友圈的“病毒式扩散”,喜茶获得了极高的热度,仿佛成了一种潮流,继而引起大众追捧。不过这热度能维持多久,就见仁见智了。

  在经济学上,这种行为被称为“符号消费”,并不具备理性意义。在符号消费中,消费的意义已不仅仅是“喜茶”本身。对消费者来说,能否购买到这种“你无我有”的东西,以供自己在社交平台、日常生活与人“分享”才更为重要。

  “喜茶”为何能引起大的效应 网红“喜茶”还能走多远?当“喜茶”被这一轮“符号消费”过后,其“网红”效应是否还能持续下去呢?也许会继续下去,也许会消失无影,这谁也说不准。

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